接班冰墩墩 民族品牌如何在露营领域大展拳脚

毫无疑问,北京冬奥会是冬奥历史上一次空前成功的盛会。如今,虽然冬奥火炬已熄灭,然而围绕冬奥话题的热度却持续升温,以“冰墩墩”为代表的冬奥会各种特许商品的热销更是引发业内的广泛关注。天猫某店铺销量统计显示,以冰墩墩22cm玩偶为例,其月销量就达30万,而诸如黄金、水杯、冬奥帐篷等众多商品更是成为抢手货。

而万众瞩目的北京冬奥会,更是将公众户外消费热情推向高潮。后冬奥时代,冬奥效应仍在延续,露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流今年以来,市民对户外运动的热情逐渐高涨,尤其是露营、徒步等户外项目取代传统景区一日游,释放出更大消费潜力和活力。

艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元,露营企业近两年也快速增长,2021年注册企业增长55.2%,供给日趋多元。

露营的爆火,究其原因有三,一是政策推动,在2015年至2022年间,国家相继出台多项露营产业相关政策,对整个行业的发展起到推动作用;二是生活方式变化,伴随城市化进程,一、二线城市居民的休闲需求开始向纵深方向发展,郊野休闲类占比持续上升;三是明星及社交网络效应,包括《一起去露营吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等综艺、影视的宣传,以及社交网络上高频出现的照片、短视频,均让这一休闲项目在大众中走红。

而旺盛的需求也带火了一批批与露营相关的品牌。激烈的市场竞争中,国产品牌何以脱颖而出?

当消费者追逐露营风潮时,不少国产户外品牌也看到了露营在市场中的增长潜力,纷纷投身创业热潮。但市场培育初期,国外品牌在国内市场占据了主要份额,国内大部分企业是代工厂,缺乏原创品牌,产品同质化严重。这让不少创业者萌生了“做中国人自己的品牌”的想法。

在本届冬奥会特许商品中,我们就看到了中国“质”造的身影,在天猫奥林匹克官方旗舰店中,“筑梦-全自动野营帐篷”就是国产制造的代表,此商品的生产商为北京思凯乐户外。该公司相关负责人对此表示,希望通过我们的产品,让更多人知道国产不只有代工,也有原创设计和自己的品牌故事。

“品牌的生命力在于创新。”北京思凯乐户外负责人对记者讲,打造有竞争力的产品,研发投入必不可少。北京思凯乐户外平均每件产品研发工作耗时半年,面世前要经过来自产品经理、技术人员、专业测评员等数十道测试,进行5轮以上的升级优化。

研发灵感从哪儿来?北京思凯乐户外核心技术研发团队成员都是资深户外玩家。他们以“装备党”“发烧友”的务实态度,不断挖掘中国户外爱好者对装备的需求。北京思凯乐户外负责人说,“我们通过实地走访、论坛调查、顾客留言、社群达人交流等方式,充分收集市场反馈,为产品设计提供源源不断的灵感。”

此外,他还表示,与国外品牌相比,国产品牌供应链都在国内,对市场反应更快。同时,中国地形种类多样,从森林到沙漠,从湿地到草原,国产品牌研发中的测试环节更加容易。“我们要充分发挥本土化的优势。”

不单单是卖货,北京思凯乐户外也在为打造全新的户外生活方式而努力,目前已成功举办58同城定向越野团建活动、五棵松城市定向嗨跑赛、灵鹫山浙江首届森林运动会等多项赛事,并积极开展了思凯乐会员徒步活动,带领广大户外爱好者走进山野房舍间。

国内市场需求强劲,催化国内户外用品加速发展。2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提倡大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业,带动全国体育产业总规模于2025年达到5万亿元。

珠玉在前,后冬奥时代已经将户外运动推向一个高点,期待国货品牌在户外露营市场大展拳脚。

毫无疑问,北京冬奥会是冬奥历史上一次空前成功的盛会。如今,虽然冬奥火炬已熄灭,然而围绕冬奥话题的热度却持续升温,以“冰墩墩”为代表的冬奥会各种特许商品的热销更是引发业内的广泛关注。天猫某店铺销量统计显示,以冰墩墩22cm玩偶为例,其月销量就达30万,而诸如黄金、水杯、冬奥帐篷等众多商品更是成为抢手货。

而万众瞩目的北京冬奥会,更是将公众户外消费热情推向高潮。后冬奥时代,冬奥效应仍在延续,露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流今年以来,市民对户外运动的热情逐渐高涨,尤其是露营、徒步等户外项目取代传统景区一日游,释放出更大消费潜力和活力。

艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元,露营企业近两年也快速增长,2021年注册企业增长55.2%,供给日趋多元。

露营的爆火,究其原因有三,一是政策推动,在2015年至2022年间,国家相继出台多项露营产业相关政策,对整个行业的发展起到推动作用;二是生活方式变化,伴随城市化进程,一、二线城市居民的休闲需求开始向纵深方向发展,郊野休闲类占比持续上升;三是明星及社交网络效应,包括《一起去露营吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等综艺、影视的宣传,以及社交网络上高频出现的照片、短视频,均让这一休闲项目在大众中走红。

而旺盛的需求也带火了一批批与露营相关的品牌。激烈的市场竞争中,国产品牌何以脱颖而出?

当消费者追逐露营风潮时,不少国产户外品牌也看到了露营在市场中的增长潜力,纷纷投身创业热潮。但市场培育初期,国外品牌在国内市场占据了主要份额,国内大部分企业是代工厂,缺乏原创品牌,产品同质化严重。这让不少创业者萌生了“做中国人自己的品牌”的想法。

在本届冬奥会特许商品中,我们就看到了中国“质”造的身影,在天猫奥林匹克官方旗舰店中,“筑梦-全自动野营帐篷”就是国产制造的代表,此商品的生产商为北京思凯乐户外。该公司相关负责人对此表示,希望通过我们的产品,让更多人知道国产不只有代工,也有原创设计和自己的品牌故事。

“品牌的生命力在于创新。”北京思凯乐户外负责人对记者讲,打造有竞争力的产品,研发投入必不可少。北京思凯乐户外平均每件产品研发工作耗时半年,面世前要经过来自产品经理、技术人员、专业测评员等数十道测试,进行5轮以上的升级优化。

研发灵感从哪儿来?北京思凯乐户外核心技术研发团队成员都是资深户外玩家。他们以“装备党”“发烧友”的务实态度,不断挖掘中国户外爱好者对装备的需求。北京思凯乐户外负责人说,“我们通过实地走访、论坛调查、顾客留言、社群达人交流等方式,充分收集市场反馈,为产品设计提供源源不断的灵感。”

此外,他还表示,与国外品牌相比,国产品牌供应链都在国内,对市场反应更快。同时,中国地形种类多样,从森林到沙漠,从湿地到草原,国产品牌研发中的测试环节更加容易。“我们要充分发挥本土化的优势。”

不单单是卖货,北京思凯乐户外也在为打造全新的户外生活方式而努力,目前已成功举办58同城定向越野团建活动、五棵松城市定向嗨跑赛、灵鹫山浙江首届森林运动会等多项赛事,并积极开展了思凯乐会员徒步活动,带领广大户外爱好者走进山野房舍间。

国内市场需求强劲,催化国内户外用品加速发展。2021年8月,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,提倡大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业,带动全国体育产业总规模于2025年达到5万亿元。

珠玉在前,后冬奥时代已经将户外运动推向一个高点,期待国货品牌在户外露营市场大展拳脚。

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