《雪地里撒野的朋友们》:一场为期3天的沉浸式滑雪狂欢

北京冬奥会开幕在即,新年滑雪季随之开启,始终专注户外直播领域的搜狐视频也瞄准风口,于1月11日至1月13日推出了直播综艺《雪地里撒野的朋友们》,以三天三夜的接力式直播点燃2022冬奥年的第一股滑雪潮。

这档由搜狐视频联合The North Face共同打造,并携中国移动、京东顶级赞助支持,韩泰轮胎行业赞助,以及马爹利名士、萨洛蒙作为合作伙伴的《雪地里撒野的朋友们》,在搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳的发起下,邀请到了任重、程潇、孙芮、杨九郎、姚琛、赵让六位明星,共同组成“撒野七子”征服长白山。

另外还邀请到专业滑雪大神,“中国单板第一人”王磊、“单双板双料冠军”王智珣(叉队)、“单双能手”康子琪等人前来助阵教学与经验分享,并由中国国家登山队队员孙斌担任特邀解说,直接为“撒野七子”的野雪挑战给出专业护航。

在这为期三天的全景式户外直播当中,搜狐视频再次启动“主直播X原生态直播X慢直播”的直播组合模式,以多机位多视角的直播矩阵拉近《雪地里撒野的朋友们》与观众之间的距离,并在滑雪训练、撒野互动、雪景放送等三大板块中,再次向着拓宽品牌营销空间、探索户外直播边界等方向前进。

去年于岗什卡雪山之上,“2021搜狐新闻雪山行”在5天X24小时的不间断直播中找到了运动直播的全新表达。今年搜狐视频再次启程,与《雪地里撒野的朋友们》一起共赴野雪盛宴。

在为期三天的直播综艺里,不仅透过慢直播带领网友领略雪山自然美景,还在主直播中展现了“撒野七子”如何在户外安全模拟训练中展开限时营救,滑雪实力摸底考试和分组进阶教学,以及赛前最野睡衣趴、勇夺最强野雪战队等刺激环节。

在这之中,搜狐视频联合The North Face邀请的王磊、王智珣、康子琪等专业级滑雪大神,不光分享了自身难忘的滑雪经历,而且还在直播中进行滑雪技能大放送,并在长白山的优质自然雪道上对“撒野七子”进行一对一野雪导滑,不仅为在场的明星嘉宾们提供了机会难得的顶级教学,也为收看《雪地里撒野的朋友们》的搜狐视频用户提供了全方位、多角度的“线上授课”。

当然除了在主直播中呈现的滑雪内容之外,《雪地里撒野的朋友们》还在原生态直播中,通过明星个人机位展现,冻到跳popping的南方boys姚琛和赵让是如何在冰雪小实验中感受真正的泼水成冰、用冻手套拍黄瓜、体验户外吃泡面、吹冰花等趣味活动。

当南方人遇上长白山野雪,爱撒野的自由天性便开始释放,尤其在赵让的原生态镜头里,被称作“雪地服务一条龙”环节的撒欢打雪仗,以及“三步一摔跤、全员拜早年”的憨态翻车更是让观众感受到了撒野团在首日破冰之后的欢乐互动。

另外在孙芮的单机视角里,带着观众体验了一把自制东北特色美食“油炸冰溜子”。而程潇则以接地气的方式,在雪地中向大家展示女明星氛围感写真的拍摄过程。

这支由“撒野七子”组成的滑雪小分队,的确在三天的欢乐撒野中带领大家感受到了不一样的滑雪精神,也为搜狐视频直播综艺的内容打造注入了充满网感的年轻视角。

以直播综艺的形式展开的《雪地里撒野的朋友们》,不仅延续了“2021搜狐新闻雪山行”对于三种直播形态的运用,而且在“主直播X原生态直播X慢直播”互补交融的同时,带动搜狐体育、搜狐综艺等矩阵账号联动发力,将优质内容的输出贯彻在平台各个角落。

其中在“卷王”姚琛与北面邀请到的滑雪大神们偷师学艺的私教环节中,搜狐视频对户外专家和明星艺人之间的精彩互动进行聚焦放大,不仅为节目内容增添了综艺效果,而且还在一定程度上体现了The North Face作为联合共创伙伴在此次活动中扮演的重要角色、提供的专业力量,在无形之中达到品牌植入以及推广的宣传效果。

另外,任重作为“撒野体验官”则在原生态直播里承担起了一部分专业宣传的重要作用。比如他前往导播车内揭秘画面转播技术,亲自乘坐雪地摩托来展现户外艰难条件下如何实现转场,同时还对拍摄画面以及现场音频收音进行揭秘探究。

一方面满足了观众对于搜狐视频打造沉浸式直播的好奇心理,另一方面展现了在The North Face、中国移动、京东以及韩泰轮胎、萨洛蒙等品牌方的鼎力支持下,《雪地里撒野的朋友们》被赋予的硬件支撑和专业水平。

同时,无论是在撒野团的原生态直播视角中,还是在主直播专注滑雪、互动的趣味环节里,以BOSS张朝阳及明星艺人为焦点的所有嘉宾均身着The North Face服饰和装备,在自如的滑雪活动里将品牌方所秉持的探索精神贯穿始终,使得《雪地里撒野的朋友们》这档直播综艺在以第一视角记录真实的同时,也将品牌营销以更为柔和的方式与节目主题形成契合。

这点在“2021搜狐新闻雪山行”中便有所体现:搜狐视频正在以直播综艺的优质内容,培养用户对于户外直播综艺的观看习惯,并在这之中用扎实的节目效果来承载品牌理念加以输出,借助搜狐视频在直播领域的深耕优势,来为品牌营销焕新升级、赋能前行。

在经过跑步、爬山、攀冰、野雪等一系列户外直播活动之后,搜狐视频找到了打造极致户外直播综艺的“内容引擎”——无论何时点开都能享受全景式户外直播的沉浸式体验,正是搜狐视频在直播综艺领域秉持的一贯理念,也是它在打造户外运动IP直播综艺时的制胜法宝。

在这之中,搜狐视频的直播基因与明星生态的有机结合,是推动户外运动IP走向年轻化的关键做法。为此,搜狐视频在明星嘉宾的成员构成上下了不少功夫,除了实力演员任重之外,这次不仅邀请了程潇、孙芮、姚琛、赵让等当红偶像,还让收获“德云女孩”喜爱的杨九郎前来加盟。

同样在之前的“2021搜狐新闻雪山行”活动中,也邀请到了夏之光、周韦彤、印小天等嘉宾助阵,这种做法不仅能够为节目带来新鲜面孔,而且在一定程度上还有利于将明星粉丝转化为直播受众,从用户构成上为搜狐视频带来年轻活力。

与此同时,搜狐视频也在凭借一次又一次的直播活动,培养用户对于“户外运动直播综艺”的观看习惯,尤其在这次《雪地里撒野的朋友们》播出之后,不少此前未曾接触过该类节目的观众,都对户外直播综艺表现出了观看兴趣和对全雪景沉浸式直播形式表示认可。可见,行之有效的节目内容,正在让搜狐视频对于直播综艺领域的野心和实力得以彰显。

然而回归到节目本身,《雪地里撒野的朋友们》的上线播出也在一定程度上迎合了冬奥会所带来的全民冰雪运动潮。节目将直播地点选在国内著名滑雪圣地长白山,以“野雪”作为区别其他滑雪节目的独特点进行切入,在全民滑雪的基础之上追求更高的滑雪体验,使得极致的运动精神和热爱生活的理念也得到进一步传递。

《雪地里撒野的朋友们》作为2022冬奥年冰雪节目中的独特一支,不仅率先在欢乐声中和专业度里完美落幕,为接下来的冰雪活动开了个好头。而且又一次通过全面、真实的直播矩阵,展现了搜狐视频在户外运动领域的创新表达,以实景、实事、实情、实感的“硬核”表现方式,引发用户的沉浸式共鸣,正是搜狐视频全景式综艺直播的魅力所在。

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